网站SEO-网站流量来源和搜索词

发布：2022-02-22 17:58:49 浏览：2336

• 流量来源

在前面说过正规网站做SEO的目的是最终不再做SEO,所以SEO人员在尽力提升网站搜索流量的同时，也要努力降低搜索流量在网站总流量中的占比。众所周知搜索流量是不容易控制的，不论你有没有过明显的作弊迹象，都有可能在搜索弓|擎算法升级过程中受到影响。作为站长和SEO，也不应该把鸡蛋都放到一个篮子中，对其他流量来源渠道也应该有足够的重视，要经常警示自己，如果搜索引擎把你的网站降权了，你的网站还有生存的希望吗?现在也有大部分网站对SEO的考核就是流量，而不去详细考核是否是搜索流量，甚至有一些公司把广告投放的工作也交由SEO人员去做。所以SEO人员在研究搜索流量的同时，也要详细研究其他流量来源，至少SEO中的外链建设和引荐流量是密切相关的。
   在网站推广中，除SEO以外，还有很多高效引进流量的方法，比如QQ群推广、邮件推广、平台推广 、微博SNS推广及最近兴起的微信公众号的推广等诸多推广方式。并且搜索流量之外的流量可能价值更高。其实只要掌握技巧，有足够的执行能力，每一-种推广方式都可以获得不菲的流量，现在有不少讲解各种推广方式的书籍和网络文章，但是大多数人只是看一看就完了，并没有尝试性地思考一下“这种推广方式适不适合自己的网站，是不是有足够的可持续性，是不是可以成为网站除SEO外另一个主要的流量来源”。

1. 直接访问流量

直接访问，顾名思义就是没有通过其他媒介，直接访问网站的流量。一般包含三类: (1) 用户直接在浏览器地址栏输入网站地址; (2)用户通过浏览器收藏栏中的网址链接直接进入网站; (3) 其他没有或丢失来源的流量，比如QQ类IM工具聊天窗口中的链接流量，Flash中的链接流量、弹窗广告及经过JS等特殊处理成直接访问形式的流量等。要提升网站的直接流量，就需要通过以上三个渠道去推广网站。常见的方式是提醒用户把网站首页保存为桌面快捷方式，在各个页面都提醒用户收藏当前页面到浏览器收藏夹。现在这些功能可以由百度分享等分享类工具轻松地实现，站长只需要简单配置即可。由于整个网站中一般只有网站域名即网站首页的链接是容易记忆的，所以用户直接在浏览器中输入的地址一般也是网站的首页。如果没有做过付费弹窗类的广告，那么直接流量中网站首页之外的着陆页，基本就是被用户收藏或者在IM工具中被动传播的，这部分网页是非常值得监控和分析的。
   由于IM工具有其即时性传播的特性，通过IM工具得到大访问量的着陆页，一般持续时间并不会长久。在流量统计工具中查看直接访问流量中着陆页历史趋势，很容易发现这种页面，进而研究这种页面的内容何以引起被动传播。如果是网站自己策划的IM工具传播，那么可以通过监控相应着陆页的直接访问流量情况来跟踪分析传播效果，比如分析哪个时间点的传播效果最好，是否在固定时间达到预期中的爆发点等，这样可以粗略把控关注此类内容的用户在IM工具中的活跃时间，方便在下次类似推广中加以参考。
   如果没有经过特殊推广，直接流量中历史趋势比较平缓，且非网站首页的着陆页的流量，多数是由于用户收藏了这些页面，也就是此页面上的内容受到比较多的用户喜欢。分析此类页面上的内容，可以研究哪一类或者哪一个方向的内容容易促使用户收藏并多次访问，这种内容是用户所需要的且长期需要了解的，比如某支股票的趋势分析页面，用户一时间不足以消化、内容比较丰富的网页等。 通过以上分析可以发现新的内容建设方向，以有效提升网站流量和降低网站对搜索引|擎的依赖。
在GA“流量来源>>来源>>直接”中可以方便地得到直接访问流量的着陆页数据。不过在对部分数据的分析中要排除比较极端的数据，比如别有用心者友情帮忙刷的流量。当然这部分数据也是值得分析的，分析为什么这些网页会被人刷流量，刷这些网页流量的用户的目的是什么，网站是否可以做出相应的动作弓|导这部分用户帮忙推广网站。如果发现是恶意刷流量的情况，出于减少服务器和带宽的浪费的考虑，决定是否需要删除这些页面等。

2. 外部链接的引荐流量

不少SEO人员都有“什么样的外链才是有效的链接’的疑问，百度官方给出的回答永远都是“链接是否对用户有价值”，相信其他搜索引擎也是这样来对待链接的。那么什么样的链接才算对用户有价值的链接呢?肯定不是面向搜索弓|擎所硬性制作的链接，在本书链接部分已经讨论过这个话题，在此还应该对这个“有价值”添加上“有用户点击访问”的属性。在SEO操作中链接的“相关性”应该是外链建设的大框架，那么能够引起用户的点击访问，应该是外链建设的理想状态，反过来讲，因为这些链接对用户有价值，所以搜索引擎比较注重这些链接，同时这些链接也可以为网站带来直接流量，所以应该是SEO人员特别分析的数据。通过分析引荐流量源中的页面和网站，发现对于自己的网站来说，什么类型的网站、什么类型的内容、什么形式出现的外链能够获得用户的点击访问。分析这部分数据就是分析方向和方法，以指导后续SEO工作中链接建设方向和方法的改动。

• 搜索词

搜索词应该是流量统计数据中SEO人员最为关心的数据。搜索词数据中包含:搜索词的个数、搜索词本身以及搜索词带来流量的数量质量指标数据。
一般网站首页和主要目录、频道、专题页面的排名变动不会太大，或差不多能一-直为网站带来搜索流量，或一直都不能为网站带来搜索流量。所以网站每天的搜索词个数的变动一般可以反映出网站内容页长尾词的排名状况，搜索词的个数越多，代表网站的长尾词优化越好。同时搜索词个数的趋势也可以反映出网站整体的搜索表现如何。如果网站只有几个核心词可以带来搜索流量，并没有长尾词流量，那么这个网站的搜索表现可能就是不健康的。有不少有些规模的网站遭到百度惩罚后会保留主要页面的排名，但是内容页却全部没有排名，所以搜索词个数的趋势在一定程度上可以反映网站内容在搜索引擎.上的整体表现。网站有没有被降权，搜索弓|擎有没有比较大的算法变动，SEO人员通过分析自己网站相应搜索引擎搜索词的个数就可法变动，SEO人员通过分析自己网站相应搜索引擎搜索词的个数就可搜索词本身及其带来的流量数量和质量指标数据，是需要SEO人员特别重视的。首先，通过分析网站核心关键词带来的流量情况，参考网站核心关键词的搜索弓|擎排名和关键词的指数，来评定这些关键词所带来的流量有没有达到网站预期，相应网页的Title和description撰写得是否不够吸引用户，是否有更好的改进空间;同时分析网站对这些关键词所投入的精力及真实带来的流量数量和质量是否符合预期，是需要继续加强对这些关键词的投入，还是调整方向挖掘其他带来流量数量和质量更优的关键词。
其次，通过把网站搜索流量的搜索词进行分类整理，可能会发掘出一些‘“意外”的关键词，可能网站并没有针对这些关键词进行内容建出一些‘“意外”的关键词，可能网站并没有针对这些关键词进行内容建标流量，那么SEO人员就可以指导编辑人员着手进行相关内容的建设，从而获得更多的相关流量。具体的实施方法为:把单位时间内的搜索词进行分类，找出那些网站目标以外的关键词，这类关键词一般都是长尾关键词，SEO人员不应该只注意这些词本身，还应该分析这些词和网站内容及核心关键词之间的关系，从而发现新的长尾关键词扩展方向，继而进行批量的扩展关键词，加强这类关键词对应内容的建设。
如果网站是偏营销型的，那么流量的转化率应该是SEO人员不可忽视的数据，现在GA和百度统计等主流的流量统计工具都支持流量转化跟踪，只需要按照官方说明进行简单配置，就可以很方便地得到各个搜索词带来流量的转化情况。在网站结构和引导统一的情况下，SEO人员应该按照转化率对关键词进行等级分类，同样不应该只注意关键词本身，而应该注意关键词的类型特征，分析是否有批量扩展性，如果有扩展性就应该直接指导关键词的选取方向，从而影响整个SEO工作的方向和策略。对单个关键词的分析价值往往是不大的，对关键词特征的分析才是最重要的，也最能指导SEO方向。